Tout savoir sur l'achat et la vente en programmatique Réf : PROG2

Par Salif Diop

Comprendre les principes et les stratégies de vente et d'achat en marketing programmatique.

Durée :
2 jours

1 900 € HT (prix conseillé)

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Description

Cette formation permet une excellente initiation au marketing programmatique afin d'améliorer sa stratégie d'achat et de vente, ainsi qu'optimiser la monétisation de son inventaire.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Comprendre les enjeux et spécificités du programmatique
  • Intégrer le programmatique dans sa stratégie d'achat media
  • Optimiser la monétisation de son inventaire via le programmatique


Public

Responsable Marketing, digital, commercial, Traffic Manager, Trader Media, Publisher Manager.

Pré-requis

Expérience du digital marketing et de la publicité

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentation magistrale et de travaux pratiques (setup d'une campagne côté DSP et mise en valeur de l'inventaire côté SSP)

Plan de cours


Du Média planning à l'audience planning
Historique et rappel des acteurs et mécaniques de vente
Avantages et limites du media planning
Définition: Programmatique ou RTB?
Comprendre l'écosystème: arrivée de nouveaux acteurs, mutation des acteurs historiques

Panorama et chaîne de valeur
Panorama et positionnement des acteurs:  Agences, Trading Desk, Ad-Exchange, DMP...
La data a t-elle pris le dessus sur le media?

Analyse du marché du programmatique en France
Évolution du marché en chiffres sur Desktop et Mobile
Mode d'achat/vente : Open RTB, Private Auction, Programmatique garanti
L'essor des places de marché privés

Les stratégies de vente en programmatique
Définition et caractéristiques des SSP
Quelles stratégies de vente? Open RTB, Floor Price, Private Market Place
Visibilité, fraude, Brand Safety, Data, comment rassurer les acheteurs?
Yield Management: quels leviers pour optimiser ses revenus.
Demo: Setup d'un package sur la marketplace Appnexus ou Smart Adserver

Les stratégies d'achat en programmatique
Définition et caractéristiques des DSP
Quelles stratégies d'achat? Open RTB, Deal ID
Visibilité, fraude, Brand Safety, comment se prémunir?
Data: comment cibler et avec quoi?
Demo: Setup d'une campagne sur un DSP (Appnexus ou NetADge/LDMobile)

Perspectives à court et moyen terme
L'avenir en chiffres
Programmatique télé et radio, Native Advertising, Header Bidding, Fullstack



Prochaines sessions

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La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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