Améliorer l’efficacité de ses Landing Pages Réf : LP01

Par Barthélémy Bouyer

Comprendre les principes et la conception d'une "Landing Page" dans les règles de l'art afin d'optimiser et améliorer sa stratégie marketing.

Durée :
1 jour
Lieux :
Paris

Partage :

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Description

La landing page, ou page d’atterrissage, est un élément essentiel à prendre en compte dans votre stratégie digitale car elle conditionne la transformation d’un simple visiteur issu d'un lien (commercial, email, publicité display, ...) en prospect qualifié ou en client.
Cette formation vous donnera les clefs pour optimiser vos pages d'atterrissages afin d'améliorer et booster vos campagnes marketing.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Comprendre l’importance des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
  • Comprendre les déterminants d’une page d’atterrissage performante via des exemples et des études de cas
  • Apprendre à concevoir des pages d’atterrissage en atelier participatif
  • Mesurer et optimiser les pages d’atterrissage


Public

Direction marketing,
Responsable communication et/ou marketing,
Webmestres.

Pré-requis

Aucun

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentation magistrale et de travaux pratiques à partir de cas client.

Plan de cours

Enjeux de l'optimisation des pages d’atterrissage (landing pages)
Intérêts des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
Taux de rebond, taux de conversion et qualité des leads générés

Méthodologie de conception de pages / processus performants
Définir les objectifs des pages et leurs priorités
Établir la liste des fonctionnalités et des contenus en s’appuyant sur les personas
Définir l’architecture de l’information
Concevoir la maquette fonctionnelle des pages d’atterrissage
Rédiger les libellés des boutons et les contenus
Créer l’univers graphique
Tester avant de mettre en production

Bonnes pratiques concernant les pages d’atterrissage
Temps de chargement
Choix du type de page d’atterrissage
Continuité de l’expérience
Reconnaissance de la marque
Appels à l’action

Benchmark des meilleures landing pages / Pistes créatives
Étude de plusieurs modèles de landing pages : Promotionnel, Qualitatif, En « n » étapes, Epuré, Sans scroll, Rassurance & marque, Ludique, Découverte progressive, Auto-segmentation, …

Mesure et optimisation des landing pages d’après les webanalytics
Taggage des pages et mesure des actions des utilisateurs
Analyse des résultats
Décisions d’optimisation et testing

Conception d’une landing page
Ateliers entre le formateur et les participants / Echange pour produire une maquette fonctionnelle de page d’atterrissage aussi « poussée » que possible à partir d’un cas client
Respect de la piste créative
Définition de personas
Définition de l’objectif principal pour chaque page et des objectifs secondaires
Valider la checklist de conception de landing pages

Synthèse

Prochaines sessions

Pas de témoignage pour l'instant.

Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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