Formation Digital Brand Content Réf : BD-C

Par Jean-Philippe Pisanias

Le brand content ou comment le digital a fait évoluer le story telling des marques.

Durée :
1 jour

650 € HT (prix conseillé)

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Description

A l’ère digitale, la communication traditionnelle a perdu de son efficacité et l’attention des diginautes est limitée. Pour répondre aux nouvelles attentes des diginautes, le brand content (contenu de marque) s’impose comme un levier pour attirer leur attention et les influencer au profit de la marque à partir de moment où certaines bonnes pratiques sont respectées.
Cette formation remet à l’ordre du jour les racines du brand content, son évolution avec le digital et donne les bonnes et mauvaises recettes.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Appréhender les origines du brand content et ses tendances,
  • Mettre en place une stratégie de Brand content,
  • Développer des contenus de marque attractifs et viraux,
  • Accroitre leur influence sur Internet via les contenus de marque.


Public

Directeurs/responsables et chefs de projet Communication,
Directeurs/responsable et chefs de projet Marketing,
Chefs de produit.

Pré-requis

Culture digitale & communication

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentations magistrales et d’illustrations ou mises en pratique individuelle ou collective. Des quizz pédagogiques en ligne, des workshops et des films sont aussi utilisés pour illustrer les apports pédagogiques.

Plan de cours

Introduction au brand content

Définitions 
Les premiers annonceurs brand content 
Le brand content avant le digital, c’était quoi ?
Impact du digital sur le brand content
La valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication
Les conditions de succès 
Résultats & KPI attendus 

Brand content & communication à l’ère digitale

Communication et « Paid, Owned, Earned Media »
Attentes du nouveau consom’acteur
Grands principes et spécificités du Brand Content
Distinction Brand content, branded content et branded entertainment

Les tendances du brand Content

UGC : en mode co-création collective, opération de casting, etc.
Caution : égérie, influenceurs, etc.
Event : physique, on line, etc.
Nouveaux formats & nouveaux talents : vidéo/mobile & compétences pluri-disciplinaires
Quelques cas concrets

Définir sa stratégie de Brand content

Storytelling et intelligence émotionnelle
Brand content et stratégie de marque
Audit d’image de marque
Définition des objectifs de communication et d’influence
Définition des cibles (personas et parcours)
Construction de la ligne éditoriale
Workshop : définition de la ligne éditoriale
Best practices et écueils

Créer ses contenus de marque

Les différents formats : texte, photo, vidéo, animation, dispositif interactif, …
Co-création de contenus avec les diginautes et les influenceurs
Dispositif transmédia multi-support et multi-format
Workshop : création de contenu de marque et orchestration d’une opération de Brand content
Best practices et écueils

Diffuser ses contenus

Diffusion sur son site (scénarisation et viralisation)
Diffusion sur les réseaux sociaux (spécificités de chaque réseau et modes de narration)
Diffusion sur des supports média tiers
Workshop : définition du plan de diffusion et de viralisation
Best practices et écueils

Mesurer la performance de sa stratégie de Brand content

Définition des KPI
Mesure audience, notoriété, reach
Création de tableaux de bord

Prochaines sessions

Aucune session de planifiée à ce jour, veuillez nous contacter pour avoir plus d'info ou suggérez vous-même une session.


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A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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