Marketing programmatique Réf : PROG1

Par Laurent Schummer

Etat de l'art et choix technologiques

Durée :
1 jour
Lieux :
Paris

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Description

Le marketing programmatique désigne l’ensemble des campagnes marketing associées à l’utilisation de logiciels et d’algorithmes, dans une logique d'automatisation des processus liées à la publicité en ligne : achat, vente, recommandation, etc.   Cet état de l'art de la programmatique vous permettra d'appréhender son contexte et ses enjeux, son évolution, comment choisir une plateforme et ce que l'on peut en attendre. 

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Comprendre le programmatique et ses opportunités,
  • Optimiser leur stratégie de vente programmatique.


Public

Editeurs
Régies publicitaires

Pré-requis

Expérience du digital marketing et de la publicité

Type

Séminaire

Méthode pédagogique

Alternance de présentations magistrales et d’illustrations concrètes (présentation d'une plateforme de programmatique)

Plan de cours

Présentation / Tour de table

Présentation de l’écosystème et de son importance

D’où vient le programmatique ?
Vocabulaire du programmatique
L’articulation de l’écosystème
Les acteurs et leurs rôles
Les chiffres, tendances et projections

Les différents objectifs et modes d’achats/ventes du programmatique
Le branding / la performance
L’achat sur cible
Le RTB
Les PMP

L’évolution du programmatique
Les formats
Les devices
De l’open RTB aux PMP
L’holistic yield management
Le Header Bidding
Les limites du programmatique

Les choix technologiques
Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
Une ou plusieurs plateformes ?

Comment optimiser ses revenus en programmatique ?
Les premium market places
Les PMP : ouvertes / fermées
La gestion des floorprices
La notion de floorprice dynamique
Les DMP

Les nouveaux enjeux
La visibilité
La transparence
La brandsafety
La fraude

Conclusion


Prochaines sessions

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Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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