Formation Testing et Personnalisation de vos campagnes marketing Réf : TESTING01

Par Barthélémy Bouyer

Optimisez vos taux de conversion grâce aux principes du Testing et la Personnalisation.

Durée :
1 jour
Lieux :
Paris

Partage :

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Description

Le Testing et la Personnalisation sont deux composants dédiés à l'optimisation et à la performance de vos campagnes marketing digital.
Le Testing est un procédé de comparaison permettant d’évaluer une ou plusieurs versions différentes d'une même page web afin d'en déterminer la plus performante (optimisation du taux de conversion, de votre chiffre d’affaires, …), tandis que la Personnalisation est une méthode permettant d'adapter votre communication auprès de vos e-consommateurs de manière individuelle selon les informations receuillies sur leurs besoins et utilisations de vos offres et services.

La formation sera illustrée par des cas clients et sera l’occasion d’un partage d’expérience.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Comprendre et adopter une méthodologie efficace pour vos tests et campagnes de personnalisation
  • Connaître les principales solutions du marché pour les tests (A/B et multivariés) et pour la personnalisation
  • Examiner des exemples réussis de testing et de personnalisation
  • Identifier des chantiers de test et de personnalisation à potentiel pour votre business


Public

Commerciaux, référenceurs, chargés de marketing, webmaster, chef de projets web, développeurs.

Pré-requis

Culture Web

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentation magistrale et de travaux pratiques à partir de cas clients.

Plan de cours


Le Testing
Définitions des tests A/B et multivariés
Enjeux du testing : Quand tester ? Que tester ? Quels résultats espérer ?
Méthodologie : identifier des chantiers, concevoir, implémenter les tests
Analyse des résultats : critères de mesure, représentativité, significativité
Bonnes pratiques et écueils à éviter

La personnalisation on-site
Définition et enjeux de la personnalisation on-site
Différences avec l’A/B testing et la recommandation produit
Méthodologie : identifier les opportunités de personnalisation, segmenter l’audience, implémenter une campagne de personnalisation
Mesurer la performance
Bonnes pratiques et écueils à éviter

Enjeux organisationnels
Intégration dans les processus et l’organisation existants
Formation des équipes
Rentabilité des projets

Les solutions
Présentation des principaux outils du marché : Google Website Optimizer, Avenseo, Optimizely, Visual Website Optimizer, Adobe Target, Optimost, AB Tasty, Kameleoon, Maximyser…
Eventuels outils complémentaires ( heatmaps, reporting, …) : listings des outils et des paramétrages nécessaires ; intégration avec les outils de webanalyse

Discussion ouverte et propositions de projets pilote pour les participants

Synthèse



Prochaines sessions

Pas de témoignage pour l'instant.

Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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