Réaliser et réussir une newsletter Réf : SD00073

Par Christian Delabre

Concevoir une newsletter gagnante et intégrer l'e-mailing dans sa stratégie marketing.

Durée :
2 jours
Lieux :
Paris

Partage :

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Description

Cette formation présentera le panorama des usages de la newsletter aujourd'hui, dans quelle stratégie marketing intégrer cette newsletter, comment la concevoir, la diffuser, sans oublier le cadre juridique et les risques à maîtriser.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants  seront en mesure de :
  • Maîtriser les différentes états de la réalisation d'une newsletter,
  • Définir les objectifs de la newsletter,
  • Assurer la conception d'une newsletter,
  • Diffuser une newsletter et en maîtriser les enjeux et risques associés.


Public

Chargé de marketing, et de manière générale toute personne désirant mettre en oeuvre un plan de communication web dans le cadre d'un site web.

Pré-requis

Connaissances en web marketing.

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentation magistrale (60%) et ateliers pratiques.

Plan de cours

Newsletter et stratégie marketing
Quand et pourquoi choisir la newsletter
Intégrer intelligemment une newsletter dans sa stratégie marketing opérationnelle
Panorama des grandes tendances en matière de newsletter

Définir sa stratégie newsletter
Choisir un type de newsletter selon l’objectif visé : prospection, vente, fidélisation, image de marque
Identifier et repérer les cibles
Définir la ligne éditoriale en adéquation avec la cible et l’objectif

Concevoir et réussir la newsletter
Les enjeux de l’ergonomie
Choisir ses messages clés
Optimiser la représentation visuelle par des maquettes
Trucs et astuces pour optimiser les taux d’ouverture
Rédiger le contenu
Les règles de la communication « newsletter »
Le multifenêtrage et les différents contenus
Valoriser les accroches et messages clés
Utiliser les différents niveaux de lecture avec finesse
Dynamiser la newsletter avec des illustrations et des liens hypertextes

Diffuser la newsletter
Obtenir et/ou se constituer un fichier riche et fiable
Externaliser ou gérer en interne : une question de coût
Bien choisir son routeur
Choisir le bon logiciel
Gérer l’envoi et le ciblage de la newsletter
Les différentes options d’envois
Le planning et le rythme des envois
Optimiser le taux de réception grâce aux 4 facteurs clés
Organiser le suivi des retours
Définir les indicateurs de performance
Le choix d'un système de suivi statistiques

Bien connaître l'environnement juridique : les règles de la LCEN
Les règles de la LCEN et de la CNIL
Les précautions à prendre et connaître les risques encourus en fonction de ses cibles (B2B, B2C)
Développer les abonnements
Les techniques pour accroître sa base d'abonnés
Les techniques pour mieux qualifier ses abonnés : au moment du recrutement et dans la durée

Prochaines sessions

picto Du jeudi 02/02 au vendredi 03/02 2017 Paris 1 300 € fleche S’inscrire à la session du lundi 02/02 au mardi 03/02
picto Du jeudi 07/09 au vendredi 08/09 2017 Paris 1 300 € fleche S’inscrire à la session du lundi 07/09 au mardi 08/09
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La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

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A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
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