Définir sa stratégie de référencement SEO et SEM Réf : SRTRN

Par Denis Pommeray

Acquérir les bons réflexes du référencement et piloter la stratégie de référencement à adopter pour votre entreprise.

Durée :
1 jour

775 € HT (prix conseillé)

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Description

Le référencement dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l'entreprise. Cette formation aborde les éléments clés que l'ensemble des équipes dirigeantes de l'entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de
  • Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
  • Maîtriser les clés d'un contenu optimisé,
  • Eviter les pièges les plus courants,
  • Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
  • Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise.


Public

Directeurs marketing, général, de la communication, commercial, 
Directeur e-business, Trafic manager, Responsable acquisition, DSI

Pré-requis

Connaissance et intérêt pour le site Internet de son entreprise.

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de théorie et de cas pratiques SEO (50%) afin de s'assurer de la bonne appropriation par les stagiaires, des notions abordées. Utilisation si possible, de cas réels vécus par les participants.

Plan de cours

Stratégie Marketing et Search
Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?

SEM : Comprendre l'outil Adwords
Principes d'Adwords et présentation pratique de l'outil
Le principe des campagnes
Les mots clés groupes d'annonces
Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants

SEM : Développer une stratégie d'achat de mots clés
La définition des objectifs pour adwords
L'analyse des retours sur investissement
Les KPIs du SEM
Cas pratique sur une problématique donnée
Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre.

Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google
Google Adwords dans une stratégie e-marketing
Le rapport avec le SEO
L'importance de la multiplicité des canaux
Présentation rapide du display et du remarketing
 
SEO : Points clés à connaître
Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
La structure des contenus
Les pièges à éviter absolument

SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence
Les questions à se poser
Les pièges à éviter
Choix et rémunération de l'agence
Critères, exigences, qualification

KPI : Indicateurs clés
Mettre en place un tableau de bord permettant d'évaluer la performance des campagnes Search
Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché

Prochaines sessions

Aucune session de planifiée à ce jour, veuillez nous contacter pour avoir plus d'info ou suggérez vous-même une session.


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Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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