Les leviers Web Marketing

Conférence animée par Denis Pommeray - Consultant , E-MALAYA
Ref.: Conf52
 
L’objectif de cette conférence est  de comprendre le fonctionnement de l’ensemble des leviers web marketing et leurs interactions dans le dispositif global.  Nous abordons aussi bien les mécanismes classiques de la publicité en ligne que les dernières tendances innovantes.
Une attention particulière est donnée à la rentabilité des leviers et leur intégration dans le monde réel de l’entreprise.
Cette conférence s’adresse en priorité aux professionnels en charge de l’acquisition d’audience ou de clients via le web.  Il peut concerner aussi les autres fonctions connexes.

PROGRAMME DE LA CONFERENCE
Vision globale du dispositif
Le parcours d’acquisition : notoriété, transformation, fidélisation
Cartographie des leviers E-marketing
Le concept POEM (Paid, Owned, Earned)

Les leviers publicitaires (Paid)
Formats, Textes, bannières, vidéos
Modèles publicitaires : CPC, CPM, CPA, CPL, CPV
Facteurs d’efficacité : créas, puissance, formats, landing pages
SEM : Google Adwords / Bing / Yahoo
Display classique
Affiliation
Partenariats et coregistration
RTB / Adexchanges
Reciblage (retargeting)
Emailing d’acquisition, Email Targeting / retargeting

Les leviers de transformation (Owned)
Enjeux des contenus optimisés pour le web
Accessibilité et ergonomie (+ merchandising pour les e-marchands)
SEO : optimiser l’accessibilité et la visibilité des contenus dans les moteurs
Efficacité commerciale des contenus
Charte éditoriale et graphique
Facteurs de performance des landing pages.

Les leviers de viralité (Earned)
Intégrer les réseaux sociaux  dans sa stratégie marketing
Revue des réseaux sociaux et chiffres clés
Objectifs et attentes du social média
Spécificités des contenus en social média

Atelier pratique
Construire un plan e-marketing comprenant les leviers abordés et répartir le budget et les objectifs