E-marketing multicanal et multi support


Conférence animée par Denis Pommeray - Consultant , E-MALAYA
Ref.: Conf54

On entend déjà dire que le « Marketing digital » n’existe plus ! L’avenir est en effet au Marketing dans un monde qui est partout digitalisé. Magasins « physiques », magazines, catalogues papier, etc, partout le digital s’immisce par des technologies de réalité augmentée ou simplement par des interactions avec le web grâce aux mobiles et tablettes.
Les objectifs de cette conférence sont de bien comprendre la convergence des supports on / off line et de piloter au plus juste ses actions e-marketing pour en tirer le plus de rentabilité et de transparence possible.

PROGRAMME DE LA CONFERENCE
Stratégie multicanale et mobile
La dimension multicanal du plan e-marketing
La cohérence on/off line
Les méthodes du drive to store
Les leviers mobiles et tactiles : chiffres et opportunités
Best practices

Pilotage et tableau de bord de suivi des performances
Définir les objectifs prioritaires et secondaires
Modéliser les objectifs et les moyens affectés
Logique de Test & Learn : Analyser, comprendre et corriger.
Construire un tableau de bord de suivi de l’activité permettant un vrai pilotage
Exemples

Revue des outils analytics et usages
L’utilité du plan de taggage
Outils d’analyse d’audience (Google Analytics, Xiti, Omniture)
Outils de veille (Google Alertes, Synthesio, Alerti, etc)
Outils de mesure de performances : Mesure des positionnements SEO, Analyse de sites, Disponibilités serveur

Piloter son budget et ses prestataires
Répartir le budget selon les leviers et les objectifs
Rédiger un brief

Atelier pratique