Les stratégies brand content Réf : BC01

Par Stéphane G.

S'approprier les fondamentaux d’une stratégie de brand content

Durée :
1 jour
Lieux :
Paris

Partage :

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Description

Vos contenus présentent l’image de votre société, la valeur de votre marque. Comment s'approprier les fondamentaux d’une stratégie de brand content, en comprendre les particularités et les leviers d’activation. Quel bénéfice à développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté.

Objectifs pédagogiques

  • Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.
  • Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
  • Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
  • Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux émerger.


Public

Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing.
Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Pré-requis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

60 % théorie / 40% pratique

Plan de cours

Mettre le contenu au service de sa marque
Le brand content : qu'est-ce que c'est ? Définition et caractéristiques
Quelle utilité pour les consommateurs : qu'attendent-ils de la part des marques ? Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile...
Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenariat, « branded content »...
Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture
Les acteurs : marques, médias et producteurs

Appréhender l’intérêt du brand content pour sa communication
Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
Faire de sa marque un story telling.
Analyser les success stories de marques devenues médias.

Créer des contenus innovants
Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.

Cas pratiques : décryptage de best practices
Décryptage de best cases. Seront confrontés des exemples de produits grand public versus intérêt général et BtoB versus BtoC

Prochaines sessions

Pas de témoignage pour l'instant.

Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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