Marketing digital, boostez votre stratégie Réf : SD00100
Appréhendez les enjeux du digital pour booster votre stratégie marketing.
- Durée :
- 2 jours
- Lieux :
- Paris
1 390 € HT (prix conseillé)
Description
Cette formation e-marketing présente une approche structurée des innovations apportées par le digital, en vue de planifier une stratégie webmarketing prenant en considération son core-business, l'environnement concurrentiel et les tendances émergentes du marketing relationnel.
Objectifs pédagogiques
A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure d'appréhender :- Les nouvelles tendances du digital et l'interaction avec les changements engendrés,
- Le fonctionnement de l’ensemble des leviers web marketing et leurs interactions dans le dispositif global,
- Les mécanismes classiques de la publicité en ligne ainsi que les dernières tendances innovantes,
- Les rouages des réseaux sociaux et comment anticiper pour valoriser une marque et le développement de son activité,
- La convergence des supports on / off line.
Public
Direction marketing,
Direction ebusiness et internet,
Direction commerciale, etc.
Pré-requis
Aucun
Type
Séminaire
Méthode pédagogique
Alternance de présentation magistrale, d'illustrations concrètes et de travaux pratiques.
Plan de cours
PROGRAMME DE LA 1ERE JOURNEE DE FORMATION: Les nouvelles pratiques numériques
Chiffres clefs et enjeux du digital : Marché du digital
Chiffres clés du digital en France, Europe et MondeEvolution et perspectives
Données sociologiques : génération Y / séniors / hommes / femmes
Les principaux acteurs : médias, e-marchands, agences, régies, associations (ACSEL, FEVAD, EBG)
Les encadrements juridiques : CNIL, LCEN, Hadopi, ACTA
La révolution technologique et comportementale
Applicatif : chat, e-mail, jeux, achat, production, réseaux sociauxCollaboratif : du one-to-one au one-to-many au many-to-one
Sémantique : données, datamining
Le digital dans la relation des consommateurs avec les marques
Le bouleversement dans le rapport de forceLes nouvelles attentes des consommateurs
Multitasking, Multicanal, ATAWAD, ROBO
Rôle de l’innovation technologique
Réalité augmentée / QR code / NFC / RFID / 3D
Actions et réactions des annonceurs
Illustrations tops / flops
Méthodologie et Outils pour intégrer le digital dans la stratégie marketing
Veille et e-reputationSocial branding / story telling
Refonte de l’offre orientée client
Moderniser la relation client
Ergonomie et Merchandising
Vision stratégique
Analyse marketing de l’offre de valeurCulture, Pédagogie et Communication interne
Atelier pratique
Travail par groupes sur un cas concret et présentation des préconisations stratégiques digitales.Revue des leviers Web Marketing : Vision globale du dispositif
Le parcours d’acquisition : notoriété, transformation, fidélisationCartographie des leviers E-marketing
Le concept POEM (Paid, Owned, Earned)
Les leviers publicitaires (Paid)
Formats, Textes, bannières, vidéosModèles publicitaires : CPC, CPM, CPA, CPL, CPV
Facteurs d’efficacité : créas, puissance, formats, landing pages
SEM : Google Adwords / Bing / Yahoo
Display classique
Affiliation
Partenariats et coregistration
RTB / Adexchanges
Reciblage (retargeting)
Emailing d’acquisition
Email Targeting / retargeting
Les leviers de transformation (Owned)
Enjeux des contenus optimisés pour le webAccessibilité et ergonomie (+ merchandising pour les e-marchands)
SEO : optimiser l’accessibilité et la visibilité des contenus dans les moteurs
Efficacité commerciale des contenus
Charte éditoriale et graphique
Facteurs de performance des landing pages
Les leviers de viralité (Earned)
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketingRevue des réseaux sociaux et chiffres clés
Objectifs et attentes du social média
Spécificités des contenus en social média
Atelier pratique
Construire un plan e-marketing comprenant les leviers abordés et répartir le budget et les objectifsPROGRAMME DE LA 2NDE JOURNEE DE FORMATION : Le digital au service de votre stratégie marketing
Social Média et Marketing viral : Introduction
Revue des réseaux sociaux et chiffres clésObjectifs et attentes du social média
Spécificités des contenus en social média
Social media dans la stratégie marketing
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketingIndicateurs clé à suivre
Recruter un expert en social media
E-reputation et gestion de crise : maîtriser son image
Charte éditoriale, de modération, ton et style à adopterAdopter une démarche proactive : mécanisme de modération, processus de validation avec l’annonceur
Posture adéquate de gestion de crise sur les réseaux sociaux : étude de cas des groupes et enseignes exposées
Méthodes d’acquisition et d’engagement
Méthodes d’acquisition de fans « durables » : penser qualité plutôt que quantité / ciblerAchats publicitaires Facebook Ads,
Rapatriement des fans de réseaux sociaux complémentaires
Applications et jeux concours(mécanismes de viralité)
Animation et modération
La sémantique au service de l’acquisition : un travail autour du mot-clé (hashtag)
Buzz Marketing et influenceurs
Exploiter des réseaux de blogueurs et d’influenceursViralité des contenus et seeding vidéo
Instagram, star du storytelling
Viralité provoquée par l’interdit : l’effet Streisand
Aspects juridiques
Vos droits sur les contenusUtilisation des contenus de tiers
Jurisprudence
Atelier pratique :
Mise en pratique/exemplesPilotage E-marketing multicanal et multi support : Stratégie multicanale et mobile
La dimension multicanal du plan e-marketingLa cohérence on/off line
Les méthodes du drive to store
Les leviers mobiles et tactiles : chiffres et opportunités
Best practices
Pilotage et tableau de bord de suivi des performances
Définir les objectifs prioritaires et secondairesModéliser les objectifs et les moyens affectés
Logique de Test & Learn : Analyser, comprendre et corriger.
Construire un tableau de bord de suivi de l’activité permettant un vrai pilotage
Exemples
Revue des outils analytics et usages
L’utilité du plan de taggageOutils d’analyse d’audience (Google Analytics, Xiti, Omniture)
Outils de veille (Google Alertes, Synthesio, Alerti, etc)
Outils de mesure de performance
Mesure des positionnements SEO, Analyse de sites, Disponibilités serveur
Piloter son budget et ses prestataires
Répartir le budget selon les leviers et les objectifsRédiger un brief
Atelier pratique
Synthèse des bonnes pratiques
Prochaines sessions
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Témoignages

La formation est très complète et interactive. Les objectifs sont atteints. Reste à mettre en pratique maintenant !
Alain Bride

De bons exemples concrets basés sur la richesse de l'expérience du formateur
Delphine B.

Le stage a répondu à mes attentes. J'ai particulièrement apprécié la partie sur le SEM et l'analyse sur le potentiel de Facebook.
Tony Leitao

Cette formation m'a donné envie d'aller plus loin sur le digital, des pistes d'évolution, des amélioration sur Facebook et sur le site internet en général.
Muriel Ponchet

Formation très intéressante pour avoir une culture digitale globale
Marie-Elise Coutin

Bonne formation pour avoir un "vernis" sur le digital. J'ai bien aimé les petits conseils que l'on peut mettre directement en pratique sur notre site internet.
Anne-Laure H.

Bonne formation très technique mais qui donne beaucoup de clés pour comprendre le digital.
Agnès Busson

Formation intéressante. Ce qui était flou (référencement, mots clés...) est désormais acquis.
Célia Kharif

Le stage a répondu à mes attentes en liant théories et exemples concrets. Un exercice complémentaire pour "casser le rythme" aurait peut-être été utile. Formation interactive
Fanny Serre
Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.
La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.
A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.
Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.
A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.
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