Le marché du programmatique Réf : PROG01

Par Stéphane G.

Comprendre les principes et les stratégies de vente et d'achat en marketing programmatique.

Durée :
1 jour
Lieux :
Paris

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Description

Toutes les études et sources le confirment, le programmatique (achat automatisé), et non plus seulement le RTB (achat automatisé en temps réel aux enchères), est en bonne santé et connait une croissance quasi continue dans le monde de la publicité depuis 2015 ans et particulièrement en France. RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions.
Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ?
Cette formation permet une initiation au marketing programmatique afin d'améliorer sa stratégie d'achat et de vente ainsi que mettre en œuvre une politique d'achat programmatique en la pilotant avec succès.

Objectifs pédagogiques

• Prendre du recul sur la fonction marketing digital
• S'approprier les enjeux et spécificités de l'achat programmatique 
• Intégrer l'achat programmatique à son plan média
• Mettre en œuvre en interne une politique d'achat programmatique et la piloter avec succès
• Analyser la manière d'utiliser le Web et le RTB pour des stratégies marketing & cross-canal.

Public

Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media.

Pré-requis

Expérience du digital marketing

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

70% théorie / 30% retours d’expérience

Plan de cours

Tendances des investissements publicitaires On line dans le Monde
Derniers chiffres

Panorama d’un écosystème
Annonceurs, éditeurs, agences

Une nouvelle approche des transactions publicitaires On line
Définition de marché programmatique
Fin de la transaction de gré à gré ?

De l’achat d’espace à l’achat d’audience
Un environnement concurrentiel plus vaste (infini ?) pour les éditeurs et leur(s) régie(s)
Un environnement d’achat plus complexe pour les annonceurs et leur(s) agence(s)

Du ciblage contextuel au ciblage comportemental
L’environnement « Premium » a-t-il encore de la valeur ?
De la recherche du consommateur potentiel à la recherche du consomm »acteur »

Des nouvelles technologies accompagnées de nouveaux acronymes
Définition clés : DSP, SSP, DMP, RTB
Les principaux acteurs
Les prochaines « tendances technologiques »

Des stratégies de ventes et d’achats multiples (point de vue annonceurs et éditeurs)
Places de marché ouvertes
Places de marché privées
Constitution de réseaux privés
Désintermédiation de l’achat et de la vente d’espace

Nouveau monde des algorithmes et de l’automatisation. Pas si sûr… ?
Quelles opportunités (et risques ?) pour les régies et leurs éditeurs
Quelles opportunités (et risques ?) pour les agences
Quel impact dans les modes d’organisation des éditeurs, régies, annonceurs et agences
De nouveaux profils pour de nouveaux métiers

Prochaines sessions

Pas de témoignage pour l'instant.

Cher(e) visiteur(euse),
Nous vous remercions pour l'intérêt porté à nos formations. La pré-inscription à une session de formation se fait via le formulaire d'inscription de la page formation.

La Convention de Formation Professionnelle Continue simplifiée vous sera envoyée par mail dans les 72H max. Votre inscription est considérée comme définitive, une fois cette convention signée par votre entreprise ou OPCA. La facture sera émise à l'issue de la formation, comme mentionnée dans nos conditions générales de vente.

A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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