Web content : clefs et bonnes pratiques Réf : wctt1

Par Jean-Philippe Pisanias

Produire un contenu Web de qualité, informatif et engageant

Durée :
2 jours
Lieux :
Paris

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Description

Posts de blog, photos, vidéos, livres blancs… : pour acquérir et retenir vos clients sur le Web, le contenu est devenu roi. Oui mais voilà : que recouvre cette vaste notion de «contenu» ? Tous les «contenus» se valent-ils ? Comment produire le meilleur contenu pour accrocher au mieux son client ? En concurrence frontale avec ceux produits par les professionnels de l’information, vos contenus Web devront viser qualité rédactionnelle et efficacité en termes d’engagement, via la sélection de KPI pertinents, qui vous permettront de calculer votre retour sur investissement (ROI).
Dans un contexte de crise de confiance entre les marques et leurs clients, provoquée par l’apparition du consommacteur, un contenu Web de qualité est devenu clé pour que vous retissiez un contrat de confiance avec vos consommateurs et vos usagers.

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
  • Déployer leur stratégie de contenus Web,
  • Accroître leur audience en ligne,
  • Créer l’engagement,
  • Appliquer les bonnes pratiques d'écriture pour le Web.


Public

Direction marketing, responsable communication/marketing/internet/étude et toutes les personnes chargées de la stratégie de contenu et d’acquisition de leads.

Pré-requis

Type

Stage pratique

Méthode pédagogique

Alternance de présentation magistrale et de travaux pratiques centrés sur vos propres enjeux ainsi que des exercices d’écriture et de rewriting.

Plan de cours

Etablir une stratégie digitale performante
Passer en revue ses capacités en terme de marketing digital
Auditer ses performances en sélectionnant les KPIs pertinents
Matérialiser ses cibles en construisant ses personas et leurs parcours client
Choisir les segments de marché et les personas appropriés
Définir sa proposition de valeur online (PVO) incluant le positionnement de marque et l’intégration des canaux traditionnels
Détecter les influenceurs, les intermédiaires ou les partenaires potentiels
Définir des objectifs précis avec des conversions mesurables

Accroître son audience online
Définir ses messages clés
Sélectionner les canaux pertinents
Définir sa stratégie de contenu
Créer des contenus adaptés à chaque étape du tunnel de conversion : attirer, convertir, conclure
Optimiser sa visibilité naturel (SEO) et payante (SEA)
Sélectionner les formats les plus pertinents : articles de blog, livres blancs, démos, études de cas, testimoniaux, webinars…
Organiser sa production à l’aide d’un calendrier éditorial
Optimiser sa présence sur les médias sociaux (SMO)

Encourager les interactions et les conversions
Le rôle des call-to-actions
Optimiser son site Web
Concevoir des landing pages performantes
Lead nurturing : gérer ses prospects en amont de la vente
Définir ses workflow d’actions marketing automatisées
Présentation des plates-formes de marketing automation
Introduction au lead scoring

Écrire pour le Web
Les principes de l’information sur le web
Des angles à définir, un style à respecter
L’indispensable editing, ou comment mettre en scène ses contenus
Penser son contenu pour le web et la plateforme de diffusion adéquate
Imaginer et développer des formats

Prochaines sessions

picto Du jeudi 22/03 au vendredi 23/03 2018 Paris 1 350 € fleche S’inscrire à la session du lundi 22/03 au mardi 23/03
picto Du jeudi 18/10 au vendredi 19/10 2018 Paris 1 350 € fleche S’inscrire à la session du lundi 18/10 au mardi 19/10
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A noter que les demandeurs d'emploi peuvent bénéficier d'une remise de 20% sur le prix public.

Pour toute information complémentaire ou demande de devis, n'hésitez pas à nous contacter au 01 53 34 66 10 ou à nous solliciter par mail.

A très bientôt dans l'un de nos centres de formation.
L'équipe Clever-Institut.

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