Imprimer le programme 
Télécharger le programme en PDF -
Formateur(s)
Pierre PRIOT -
Référence
SR01
-
Durée
1 jour (7h)
-
Prix unitaire HT
890 €
Prochaines sessions
Description
Le référencement dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise. Cette formation aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas
Objectifs pédagogiques
- Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
- Maîtriser les clés d’un contenu optimisé,
- Eviter les pièges les plus courants,
- Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
- Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise
Public cible
Directeurs marketing, général, de la communication, commercial, Directeur e-business, Trafic manager, Responsable acquisition, DSI
Pré-requis
Connaissance et intérêt pour le site Internet de son entreprise
Modalités d’évaluation
L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.
Méthodes pédagogiques
50 % Théorie / 50 % Pratique
Dernière mise à jour : décembre 2022
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap, pour plus d’informations, c’est ICI
Programme de la formation
Stratégie Marketing et Search (1h)
- Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?
SEM : Comprendre l’outil Adwords (1h)
- Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
- Le principe des campagnes
- Les mots clés groupes d’annonces
- Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants
SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés (1h)
- La définition des objectifs pour adwords
- L’analyse des retours sur investissement
- Les KPIs du SEM
- Cas pratique sur une problématique donnée
- Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre
Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google (1h)
- Google Adwords dans une stratégie e-marketing
- Le rapport avec le SEO
- L’importance de la multiplicité des canaux
- Présentation rapide du display et du remarketing
SEO : Points clés à connaître (1h)
- Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
- La structure des contenus
- Les pièges à éviter absolument
SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence (1h)
- Les questions à se poser
- Les pièges à éviter
- Choix et rémunération de l’agence
- Critères, exigences, qualification
KPI : Indicateurs clés (1h)
- Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
- Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché