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E-mailing Marketing, les fondamentaux

Apprenez à concevoir un e-mailing de A à Z, lancez votre campagne de diffusion et gérez le ROI

  • Formateur(s)

    Christian DELABRE
  • Référence

    EM01

  • Durée

    2 jours (14h)

  • Prix unitaire HT

    1390 €

Prochaines sessions

Prochaines sessions - E-mailing Marketing, les fondamentaux
Date de début Ville Prix unitaire HT
7 février 2019 Paris 1390 € Réserver
23 mai 2019 Paris 1390 € Réserver
21 octobre 2019 Paris 1390 € Réserver

Description

Ce stage pratique d’initiation vous permettra de réaliser et envoyer sous forme d’emailing une newsletter avec textes et images. Lors de cette formation, vous apprendrez à réaliser entièrement une newsletter attractive (texte, photos, effets, …) et à lancer une campagne e-mailing de diffusion auprès de votre audience

Objectifs pédagogiques

  • Maîtriser les outils de création (web, image/vidéo, diffusion) d’une newsletter
  • Appréhendez les aspects rédactionnels permettant de capter et cibler vos interlocuteurs
  • Maîtriser les techniques liés à une campagne de diffusion
  • Connaitre les lois en vigueur et les appliquer
  • Gérer l’après-campagne et optimisez le ROI

Public cible

Service Communication, Annonceur, Service marketing, publicité

Pré-requis

Bonne connaissance d’un environnement informatique Windows ou Mac

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

20 % Théorie / 80 % Pratique

Programme de la formation

Les outils nécessaires

  • Logiciels de création de pages Web
  • Logiciels de création d’images
  • Logiciels d’envoi d’emailing (Sarbacane…)

Règles de l’emailing

  • Les différents type d’emailing (texte, html)
  • Qu’est-ce qu’un emailing? A quoi sert-il?
  • Collecte des adresses: trouver les fichiers, collecter des adresses
  • Les mentions légales
  • Les mentions utiles
  • Spam et newsletters: règles et qualification des bases

Construire son message

  • Identifier sa cible et déterminer l’objectif de l’emailing
  • Rédiger les contenus
  • Hiérarchisation du message : déterminer les zones importantes de com (les tags)
  • Trouver les accroches

Identité visuelle

  • Choisir sa charte graphique
  • Règles des couleurs : camaïeu et règle de trois
  • Illustration du message
  • Trouver des images
  • Interface de Fireworks
  • Réaliser une maquette sous Fireworks

Création des images

  • Formats des images (gif, jpeg)
  • Poids des images
  • Emplacement des images (locales, sites)

Programmation des pages

  • Interface de Dreamweaver (ou de Golive)
  • Créer un site : gestion des dossiers
  • Créer des pages
  • Paramétrages du texte :CSS
  • Mise en page (utilisation des tableaux)
  • Insertion des images
  • Insertion de liens
  • Mise en ligne de la page de redirection
  • Tester l’emailing : les logiciels de messagerie, bêta testeurs

Envoi de l’emailing

  • Utilisation des bases de données (Filemaker, Acces, Excel)
  • Le paramétrage de Sarbacane
  • Les envois groupés
  • Les envois personnalisés
  • La gestion des erreurs: nettoyage et optimisation de la base

Suivi de la campagne

  • Les outils statistiques: Sarbacane, Google Analytics
  • Gérer l’après campagne