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Le marché du programmatique

Comprendre les principes et les stratégies de vente et d'achat en marketing programmatique

Prochaines sessions

Prochaines sessions - Le marché du programmatique
Date de début Ville Prix unitaire HT
26 novembre 2018 Paris 890 € Réserver
15 mars 2019 Paris 890 € Réserver
27 mai 2019 Paris 890 € Réserver
18 octobre 2019 Paris 890 € Réserver

Description

Toutes les études et sources le confirment, le programmatique (achat automatisé), et non plus seulement le RTB (achat automatisé en temps réel aux enchères), est en bonne santé et connait une croissance quasi continue dans le monde de la publicité depuis 2015 ans et particulièrement en France. RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions.
Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ?
Cette formation permet une initiation au marketing programmatique afin d’améliorer sa stratégie d’achat et de vente ainsi que mettre en œuvre une politique d’achat programmatique en la pilotant avec succès.

Objectifs pédagogiques

Prendre du recul sur la fonction marketing digital
• S’approprier les enjeux et spécificités de l’achat programmatique
• Intégrer l’achat programmatique à son plan média
• Mettre en œuvre en interne une politique d’achat programmatique et la piloter avec succès
• Analyser la manière d’utiliser le Web et le RTB pour des stratégies marketing & cross-canal

Public cible

Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

Pré-requis

Expérience du digital marketing

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

70 % Théorie / 30 % Pratique

Programme de la formation

Tendances des investissements publicitaires On line dans le Monde

  • Derniers chiffres

Panorama d’un écosystème

  • Annonceurs, éditeurs, agences

Une nouvelle approche des transactions publicitaires On line

  • Définition de marché programmatique
  • Fin de la transaction de gré à gré ?

De l’achat d’espace à l’achat d’audience

  • Un environnement concurrentiel plus vaste (infini ?) pour les éditeurs et leur(s) régie(s)
  • Un environnement d’achat plus complexe pour les annonceurs et leur(s) agence(s)

Du ciblage contextuel au ciblage comportemental

  • L’environnement « Premium » a-t-il encore de la valeur ?
  • De la recherche du consommateur potentiel à la recherche du consomm »acteur »

Des nouvelles technologies accompagnées de nouveaux acronymes

  • Définition clés : DSP, SSP, DMP, RTB
  • Les principaux acteurs
  • Les prochaines « tendances technologiques »

Des stratégies de ventes et d’achats multiples (point de vue annonceurs et éditeurs)

  • Places de marché ouvertes
  • Places de marché privées
  • Constitution de réseaux privés
  • Désintermédiation de l’achat et de la vente d’espace

Nouveau monde des algorithmes et de l’automatisation. Pas si sûr… ?

  • Quelles opportunités (et risques ?) pour les régies et leurs éditeurs
  • Quelles opportunités (et risques ?) pour les agences
  • Quel impact dans les modes d’organisation des éditeurs, régies, annonceurs et agences
  • De nouveaux profils pour de nouveaux métiers