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Formateur(s)
Stéphane GOTAJNER -
Référence
BC01
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Durée
1 jour (7h)
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Prix unitaire HT
890 €
Prochaines sessions
| Date de début | Ville | Prix unitaire HT |
|---|
Description
Vos contenus présentent l’image de votre société, la valeur de votre marque. Comment s’approprier les fondamentaux d’une stratégie de brand content, en comprendre les particularités et les leviers d’activation. Quel bénéfice à développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
Objectifs pédagogiques
- Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque
- Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication
- Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative
- Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux émerger
Public cible
Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing. Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise
Pré-requis
Connaître les fondamentaux de la communication
Modalités d’évaluation
L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.
Méthodes pédagogiques
60 % Théorie / 40 % Pratique
Dernière mise à jour : février 2022
Programme de la formation
Mettre le contenu au service de sa marque
- Le brand content : qu’est-ce que c’est ? Définition et caractéristiques
- Quelle utilité pour les consommateurs : qu’attendent-ils de la part des marques ? Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile…
- Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenariat, « branded content »…
- Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture
- Les acteurs : marques, médias et producteurs
Appréhender l’intérêt du brand content pour sa communication
- Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication
- Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale
- Faire de sa marque un story telling
- Analyser les success stories de marques devenues médias
Créer des contenus innovants
- Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement
- Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements…
- Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
- Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale
- Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC
- Implémenter les ressources en interne ou les externaliser
Cas pratiques : décryptage de best practices
- Décryptage de best cases. Seront confrontés des exemples de produits grand public versus intérêt général et BtoB versus BtoC